Google AI Overviews är här – så påverkar det din organiska synlighet

Googles lansering av AI Overviews markerar inte bara en teknisk uppdatering – det är början på ett nytt kapitel i hur vi söker, tolkar och interagerar med information online. För användaren innebär det snabba, sammanfattade svar direkt i sökresultatet, utan att nödvändigtvis behöva klicka vidare till en hemsida. För företag däremot innebär det en grundläggande förändring i spelplanen för organisk synlighet. Den traditionella kampen om förstaplatsen har fått en ny dimension – där det inte längre räcker att ranka högt. Nu handlar det om att bli vald som källa i ett AI-genererat svar. I den här artikeln går vi igenom vad AI Overviews är, hur det påverkar synligheten i sökresultat – och vad du som arbetar med innehåll, SEO eller digital närvaro kan (och bör) göra för att anpassa dig till det nya sökbeteendet.

Vad är Google AI Overview?

Många företag har under lång tid arbetat målmedvetet för att nå höga placeringar i Googles organiska sökresultat – genom investeringar i innehåll, SEO och teknisk optimering. Men med AI Overviews förändras spelplanen. Även en väloptimerad och högt rankad sida kan nu få mindre synlighet, när Googles AI-svar tar plats allra högst upp och besvarar användarens fråga direkt – utan att ett klick på något traditionellt sökresultat sker.

Det här innebär att:

Användaren får svar utan att behöva klicka sig vidare till en hemsida.
Din webbsida kan tappa synlighet, även om du idag rankar högt organiskt.
Google blir mer än en sökmotor – det blir en sammanfattare, vägvisare och beslutsstöd.

I praktiken har Google förvandlats från sökmotor till innehållskurator – en som summerar, vägleder och i viss mån beslutar åt användaren. Det här påverkar hur information konsumeras, men framför allt: hur ditt företag syns.

Vad betyder det här för dig som jobbar med SEO?

Det här påverkar:

Klickfrekvensen (CTR) minskar
När användaren får ett direkt och till synes komplett svar från Google i form av ett AI Overview, minskar behovet av att klicka vidare till enskilda webbplatser – även om de ligger högt i det organiska resultatet.
Hårdare konkurrens om visningar
De traditionella organiska sökträffarna ersätts i topp med AI-genererade sammanfattningar från flera källor. Det innebär att fler aktörer tävlar om samma utrymme – och varje klick blir mer värdefullt.
Trovärdigheten ökar för de som citeras i AI Overview
Företag och sajter som nämns som källor i AI-genererade svar får inte bara exponering – de framstår också som auktoritativa och pålitliga i Googles ögon, vilket kan stärka varumärket över tid.

Så optimerar du för AI Overviews - våra fem rekommendationer

Det finns ännu inga givna metoder för att säkerställa synlighet i AI Overviews, men vi börjar se tendenser i hur Google väljer ut innehåll – och det ger värdefulla indikationer på hur man kan arbeta för att öka sin relevans.

1. Svara på konkreta frågor – snabbt och tydligt

För att öka relevansen i AI Overviews behöver innehållet snabbt besvara de frågor användaren faktiskt ställer. Inled gärna med en sammanfattning som ger en tydlig överblick innan du fördjupar dig i ämnet. Korta, kärnfulla stycken förbättrar läsbarheten och gör det enklare för AI:n att identifiera relevanta svar. Särskilt effektiva är formuleringar kring “hur”, “vad” och “varför” – frågetyper som ofta triggar just AI-genererade svar.

2. Skriv naturligt – men med tydlig struktur

Innehåll som är lätt att tolka – både för människor och maskiner – premieras. Använd rubriker och underrubriker som speglar användarens sökintention. Strukturella element som punktlistor och numrering hjälper AI:n att navigera innehållet, samtidigt som de underlättar för läsaren. Håll tonen samtalsnära och naturlig – undvik ett alltför formellt eller uppslagsverksliknande språk.

3. Visa auktoritet och expertis

Googles bedömning av innehållets kvalitet grundas i E-E-A-T-principerna: Experience, Expertise, Authoritativeness och Trust. För att uppfattas som en trovärdig källa bör varje sida ha en tydlig avsändare – det kan vara en namngiven författare, ett företag eller en branschexpert. Att länka till pålitliga externa källor stärker innehållets trovärdighet ytterligare. Investera gärna i innehållsformat som bygger auktoritet över tid, som guider, fallstudier, whitepapers eller videomaterial.

4. Bygg innehåll som speglar sökbeteenden

För att möta användarens behov behöver du förstå intentionen bakom varje sökning – inte bara sökordet i sig. Hämta inspiration från frågor som dyker upp i “People also ask”-sektionen i Google, och se till att innehållet täcker olika delar av kundresan. Genom att skapa innehåll som är optimerat för både desktop och mobil säkerställer du att det fungerar oavsett var AI Overviews visas – eftersom utseendet och interaktionen ofta skiljer sig mellan enheter.

5. Se innehåll som en strategisk tillgång – inte bara ett verktyg för ranking

I takt med att AI:n tolkar innehåll på ett mer mänskligt sätt ställs också högre krav på tydligt syfte, röst och värde. Varje sida bör ha ett definierat mål och skapa verkligt värde för användaren. Innehåll som produceras enbart för att tillfredsställa sökmotorer riskerar att bli irrelevant – medan innehåll som adresserar verkliga behov och reflekterar varumärkets ton och erbjudande har större chans att lyftas av AI:n.

Vi ser AI Overviews som ett skifte, inte ett hot. Men det kräver en uppdaterad strategi. Att enbart ranka högt organiskt räcker inte längre – du behöver skapa innehåll som är så pass användarvänligt att det förtjänar att bli citerat.

Truls Boström , Digital Marketing Specialist, tion digital

Så utvärderar du AI Overviews idag

Som med alla större förändringar i söklandskapet befinner vi oss just nu i en inledande fas av testande och lärande. För att förstå hur AI Overviews påverkar din synlighet är det viktigt att regelbundet bevaka sökresultatet för dina mest affärskritiska sökord. Identifiera vilka typer av frågor som triggar AI-genererade svar, vilket format de presenteras i – och inte minst vilket innehåll som lyfts fram som källa.

Även om klick och visningar som genereras via AI Overviews idag inkluderas i Google Search Console, saknas fortfarande möjlighet att särskilja dessa från traditionella organiska resultat. Det gör uppföljningen mer komplex, men Google har tidigare indikerat att ytterligare segmentering i rapporteringen kan komma framöver. Tills dess gäller det att arbeta med de signaler som faktiskt går att fånga upp.

Vi rekommenderar att du regelbundet analyserar utvecklingen för sökord där du vet att AI Overviews förekommer – gärna med fokus på förändringar i klickfrekvens över tid. Kompletterande verktyg som Ahrefs, Semrush och andra tredjepartsplattformar kan också ge insikter om var och när AI Overviews triggas, samt om och hur din webbplats omnämns i dessa svar.

Behöver du uppdatera din strategi?

AI Overviews förändrar spelplanen för innehåll. Behöver du se över din strategi? Hör gärna av dig – vi hjälper dig att analysera nuläget och hitta rätt väg framåt.

Kontakta oss