Effektiv produktlansering - Axkid One 3
När ord som säkerhet och innovation blir standard, krävs det mer för att särskilja ett varumärke. Axkid är ett svenskt företag med stark internationell position inom bilbarnstolar, kända för sin tydliga säkerhetsfilosofi och produkter som växer med barnet – både fysiskt och funktionellt. Inför lanseringen av Axkid One 3 ville de inte bara nå ut med en ny produkt, utan förtydliga vad säkerhet faktiskt innebär – och hur den känns.
Vårt uppdrag på tion digital var att skapa en lansering som byggde varumärke, skapade efterfrågan och drev mätbar effekt. Genom strategisk kanalplanering, differentierad kommunikation och budskap optimerade för varje steg i kundresan, skapade vi en kampanj som både skapade förtroende och drev försäljning.
En multikanalskampanj med målet att påverka - genom hela kundresan.
Axkid är redan en stark aktör inom sitt segment, men med One 3 lanserade de en helt ny produkt med innovativa funktioner och hög säkerhetsprofil. Vårt uppdrag var att översätta den tekniska spetsen till en kommunikativ idé som kunde engagera, differentiera och konvertera – genom hela kundresan. Vi arbetade datadrivet och målgruppsnära, med ett tydligt fokus på att anpassa budskap och innehåll utifrån var användaren befann sig i funneln. Med en mix av inspirerande storytelling och expertbaserad produktkommunikation skapade vi en kampanj som inte bara informerade, utan även förflyttade både uppfattning och beteende. Kampanjen aktiverades brett – från varumärkesbyggande innehåll i top funnel till mer produktnära och säljdrivande budskap i slutet av kundresan.
Lanseringen aktiverades på flera internationella marknader och i flera kanaler där målgruppen – småbarnsfamiljer och säkerhetsmedvetna föräldrar – i störst utsträckning kunde påverkas. Genom att arbeta kanaloptimerat och insiktsdrivet lyckades vi inte bara skapa bred räckvidd, utan även öka efterfrågan, varumärkesintresse och ett aktivt sökintresse för produkten. Resultatet blev ett starkt genomslag – både kommunikativt och affärsmässigt – där Axkid inte bara syntes, utan också stärkte sin position som en ledande aktör inom barnsäkerhet.
Resultatet.
+30 000 000 visningar med effekt
Budskapet om Axkid One 3 aktiverades i fem kanaler och exponerades över 30 miljoner gånger. Under kampanjperioden nådde vi hela 86 % av målgruppen på Axkids starkaste marknad.
+8 000 produktsökningar
Över 8 000 organiska sökningar gjordes på Axkid One 3. Kampanjen genererade ett konkret och mätbart intresse som drev sökningar och signalerade ökad efterfrågan genom hela funneln.
+20 % ökning i varumärkesintresse
Tydlig ökning i sökningar på varumärket Axkid. Den balanserade kampanjstrategin bidrog till att öka företagets totala varumärkesintresse och Share of Search.
Vill ni ha hjälp med att stärka er affär?
Hör av er till oss så identifierar vi tillsammans era utmaningar och möjligheter framåt.
